「夢のコラボ」発表が一転して批判の的に　coly・しぐれうい・mezzo pianoをめぐる騒動

発端は、2026年9月15日に株式会社coly（コリー、代表取締役・中島杏奈氏）が出した一本のプレスリリースだった。同社は、イラストレーターでありVTuberとしても活動するしぐれうい氏と、ジュニア向けアパレルブランド「mezzo piano（メゾピアノ）」のコラボを記念し、新規描き下ろしイラストを用いたグッズの発売とPOPUP SHOPの開催を告知した。名古屋PARCO、SHIBUYA109渋谷店、心斎橋PARCOで10月に順次開催し、アクリルスタンドやキーホルダーなどを販売するという。

「夢のコラボの実現を記念し」とうたったcoly公式のX投稿は、456万回を超えて表示された。しかし、そこに寄せられたのは祝福よりも戸惑いと怒りの声だった。多くのユーザーが問題視したのは、企画の中身以前に、両者を組み合わせたこと自体である。

なぜこの取り合わせが波紋を呼ぶのか。それを理解するには、二つの固有名詞が何を指すのかを押さえる必要がある。

しぐれういとは何者か　「ロリ神レクイエム」で知られるイラストレーター兼VTuber

しぐれうい氏は、三重県出身のフリーイラストレーターであり、漫画家、そして個人で活動するVTuberという複数の顔を持つクリエイターだ。ライトノベルの挿絵や、人気VTuber「大空スバル」などのキャラクターデザインを手がけ、柔らかく透明感のある少女の絵で高い評価を得てきた。自ら描いたアバターで配信を行う点でも知られる。

その名を広く知らしめたのが、2023年に公開された楽曲「粛聖!! ロリ神レクイエム☆」だった。KAI-YOUなどの報道によれば、同曲のミュージックビデオはTikTokでダンスが模倣されて拡散し、VTuberのオリジナル曲としては異例の速さで1000万回再生を突破した。ただ、この曲は「9歳」を名乗る幼い少女のキャラクターが聴き手を罵倒するという構成で、タイトルが示すとおりロリータ・コンプレックスをモチーフに取り込んだネタ曲でもある。熱狂的にヒットする一方、その題材に嫌悪感を抱く層にまで届き、賛否が激しく分かれた経緯がある。

当時は、映像に描かれた防犯ブザーに絡み、防犯ブザーを扱う教材メーカーの公式アカウントが楽曲に便乗する投稿を行って「小児性犯罪を軽く見ている」と批判を浴び、謝罪する騒動も起きた。今回のSNS上で「防犯ブザーをネタにしていた人」という言い回しが繰り返されるのは、この一件が念頭にあるためとみられる。

mezzo pianoはどんなブランドか　女児向け子ども服の老舗

一方のmezzo pianoは、子ども服大手のナルミヤ・インターナショナルが1988年から展開する、女の子向けアパレルの老舗ブランドである。「女の子が誰よりも可愛くなれる」をコンセプトに、ロマンティックで甘いデザインの服を百貨店を中心に届けてきた。乳幼児向けの小さなサイズから、姉妹ブランド「メゾピアノジュニア」を含めれば中学生まで、幅広い年齢の少女を対象とする。

つまり、このブランドが日々向き合う顧客は、実在する幼い少女たちと、その保護者にほかならない。ここに、両者を並べたときの緊張が生まれる。

「顧客層が違いすぎる」　SNSで噴出した失望と懸念

発表後、Xには懸念や失望を示す投稿が相次いだ。あるユーザーは「mezzo pianoの購買層と、しぐれうい氏を推している層は違いすぎる」と指摘し、別のユーザーは「子どもを守る立場でいてほしかった」とつづった。ナルミヤの公式アカウントに宛てて、「大好きだったメゾピアノはなくなってしまった」と落胆を伝える声もあった。

批判の核心にあるのは、実在の女児を主な顧客とするブランドが、「ロリ」を笑いのネタとして扱ってきた表現と結びつくことへの不安だ。なかには児童への性的なまなざしを助長しかねないという強い言葉での非難もあり、企画の意図を問う声が広がった。もっとも、反発はしぐれうい氏の絵柄や実績そのものより、あくまで組み合わせに集中している。イラストレーターとしての評価と、今回の企画への違和感は、切り分けて語られることが多い。

矛先はファンにも　問われるべき当事者は誰か

騒動が過熱するなかで、批判の矛先はしぐれうい氏の愛好者にまで及んだ。ファン層を「気持ち悪い」と評する言葉が飛び交う状況に対しては、冷静な指摘も現れている。あるユーザーは、非難されるべきなのはコラボを決めた当事者同士の話であって、ファンがとばっちりで叩かれるのは気の毒だ、という趣旨を投稿した。しぐれうい氏を応援していることと、特定の嗜好を持つこととは本来別の軸の話であり、ひとくくりにレッテルを貼る風潮こそ慎むべきだという理屈である。

この視点は見落とせない。今回の企画を成立させたのは、あくまでコラボを立案し実行した企業側の判断であって、個々のファンではない。批判が向かうべき先を取り違えれば、騒動は当事者不在のまま相互攻撃に流れてしまう。

コラボは誰のためのものか　企業に問われる想像力

人気クリエイターと有力ブランドを掛け合わせれば話題になる。その発想自体は、いまのコンテンツビジネスでは珍しくない。しかしブランドには、それぞれが積み重ねてきた文脈と、信頼を寄せる顧客がいる。とりわけ子ども服ブランドが築いてきたのは、安心して子どもに着せられるという、保護者との信頼関係である。

コラボ相手を選ぶ際に、その相手が背負う文脈と、自社の顧客がどう受け止めるかへの想像力を欠けば、「夢のコラボ」はたやすく別の意味を帯びてしまう。今回の反発は、一過性の炎上という言葉だけでは片づけられない。話題性を優先するあまり見落とされがちな、顧客への配慮という原点を改めて突きつけている。批判を受け、colyやナルミヤ・インターナショナルがどのような説明を示すのか。その対応が問われている。