原宿ポップアップが大混乱

ストアは東京都渋谷区神宮前6-32-1。2026年9月9日に開業した世界初のリアル店舗だ。
営業は10時30分から20時30分、最終入店は20時15分。
入場は電子整理券が基本で、1人1日1枠、譲渡は不可。購入はリストバンド1つにつき最大5個まで、グループでも合計5個が上限とされる。
それでも現場は崩壊し、歩道に列が伸びて警察が出動。
店内在庫は空になり、補充もないまま前の客が捨てたおにぎり型商品を棚に戻す光景まで出た。
同じ時間帯なのに買える人と買えない人が分かれ、大人数のクレームで店員が泣いた、との目撃が広がった。
1階で買い物を終えないと2階の体験エリアへ進めず、再入場もできない構造が混雑を増幅させた。
終了日は未定のまま、予約枠は争奪戦が続いている。

メロジョイとは何か スクイーズとの違いと価格帯

メロジョイは中国・武漢の武漢オレンジフルーツ海外クロスボーダー電子商取引有限会社が運営するブランドだ。
日本向けはMellojoyJapanとして公式サイトとTikTokライブで販売する。
製造と発送は中国側で、日本企業ではない。
一般的なスクイーズはポリウレタンなどの低反発素材を機械で量産し、直接握ってすぐ戻るものが多い。
メロジョイは食品グレードのシリコンを職人が手作りし、握るとゆっくり沈み、離すと数秒かけて戻る。
焼く前のパン生地やホイップのようなとろふわ感が売りだ。
表面が粘着しやすいため、袋に入れたまま触る人が多い。
価格は1個おおむね1,400円から3,200円前後。店舗では3,000円前後が多く、原宿限定の極み・鮨は3,189円。
購入特典は5,000円以上で限定カードかステッカー、10,000円以上でプリクラかキーホルダー、15,000円以上で限定マグネット。
種類は約148種とされるが、入店できても欲しいものが残る保証はない。

爆発的人気の背景 TikTokで1分完売が日常化

火を付けたのはTikTokライブだ。
公式配信は主に毎日20時。数量限定を出して1分以内に売り切れるのが常態化した。
公式サイトも12時前後の補充が一瞬で消える。
取れない体験がコミュニティを作り、無理ジョイという言葉まで生まれた。
2025年頃から日本で本格化し、和食シリーズなどで注目が急伸した。
ブラインドボックスとシークレットがコレクション欲を刺激し、ASMR動画が拡散を加速した。
ハンドメイドのため供給が追いつかず、フリマでは定価の数倍で動く。
希少性が需要をさらに膨らませる循環が、今回の実店舗混乱の下地になった。

メディアが連日報道 マツコ番組から全国ニュースへ

8月4日放送のマツコの知らない世界でスクイーズ特集が組まれ、メロジョイを触ったマツコが止まらなくなると発言した。これが認知を一気に広げた。
9月8日から9日にかけ、産経、オリコン、マイナビ、日テレのnews every.などが世界初店舗として相次いで報じた。
入手困難、無理ジョイ、原宿に長蛇の列、といった見出しが並び、SNS発のブームがマスメディアに乗った形だ。
オープン直後の混乱投稿は190万ビュー規模まで伸び、報道と現場が互いに熱を増幅している。

なぜ異常な人気なのか とろふわ触感が生む癒し

理由は単純な可愛さだけではない。
触った瞬間の沈み込みと、ゆっくり戻る感覚が繰り返し触りたくなる。
ストレス社会で握るだけで頭が空白になる、という声が多い。
デザインはスイーツやパン、寿司など食べ物モチーフが多く、飾っても写真映えする。
ライブ販売の配信者とのやりとりが推し活に近い熱を生む。
取れないことが価値になり、触れることが特権になる。原宿店は画面の感触を現実で確認できる初めての場だった。
結果、列ができ、在庫が消え、店員が泣く。癒しを求める需要に対し、供給と運営が追いついていない。
異常人気の正体は、触感の中毒性と入手困難さが重なった結果である。