現場の廃材が放つ圧倒的スケールのアート空間

産業廃棄物の収集運搬やリサイクルを担うマイルド産業が、美術作家の鈴木美緒氏と手を組み、回収現場の廃材を活かした高さ4mもの巨大作品『幾星霜のゴンドラ』を誕生させた。本作品はリニューアルされたコーポレートサイトの顔として据えられ、大きな反響を呼んでいる。

さらに、代表の祷慶正氏と鈴木氏が廃棄物に対する視点や制作の裏側を率直に語り合う対談動画も公開され、業界内外の関心を集めている。

処理費用という固定概念を打ち破る発想の転換

多くの企業にとって廃棄物処理は、できる限り抑えたい削りどころのコストに過ぎない。しかしマイルド産業は、その費用を自社の価値やブランド力を高める投資へと進化させる道を選んだ。

あらかじめ決められた枠組みに沿って発注する一般的な広告とは異なり、作家自らが集積場に足を運び、物に宿る時間やストーリーを汲み取って作品へと再構成した。運搬資材を未来へ素材を運ぶ舟に見立てる発想は、まさに捨てられるはずだった存在に新たな命を吹き込む試みと言える。

循環の壁を越えるために自ら体現した新理念

素材ごとの分別や運用の見直しには、手間もコストもかかる。優れたリサイクル技術が存在しても、経済的な合理性が壁となり断念される現場は少なくない。

処理にかける費用が企業の姿勢を示すメッセージとなり、ファンや顧客との絆を深めるきっかけになれば、高度な循環へ踏み出す強い動機が生まれる。

「信じて、運ぶ。考えて、生み出す。」という新理念のもと、同社は単に物を運ぶだけの存在から、社会に価値を創出する存在へと脱皮を遂げようとしている。

異分野の視点がビジネスの可能性を劇的に拡張する

この事例が教えてくれるのは、社内に眠る見慣れたリソースや副産物も、角度を変えれば強い価値を放ち始めるという事実である。当初は企業側も完成形を想像しきれなかったプロジェクトが、アーティストの目を通すことで鮮烈な社会的メッセージへと化けた。

自社の常識にとらわれず、外部の感性と掛け合わせて資源を定義し直すアプローチは、これからの時代を生き抜くあらゆる企業にとって極めて大きな刺激となる。