LINEMO5周年とIS:SUE2周年のコラボ

LINEMOの発表によると、同ブランドはデビュー2周年を迎えるIS:SUEと初めてコラボする。今回の企画は、LINEMOの5周年を記念した「LINEMO 5周年大週穫祭」の一環であり、シンプルさを「SUPER SIMPLE」というテーマに落とし込んだ内容となる。

2026年6月4日から、LINEMO公式Instagram、TikTok、YouTubeショートで動画を順次公開する。CMとは異なるSNSネイティブな内容として、IS:SUEの等身大の魅力を伝える構成とされる。公開本数は40本超、公開期間は13週連続と発表されており、単発広告ではなく、継続的なSNS接点を狙う企画である。

オーディション番組で結成されたガールズグループ

IS:SUEは、サバイバルオーディション番組「PRODUCE 101 JAPAN THE GIRLS」のファイナリストから結成された4人組ガールズグループ。RIN、NANO、YUUKI、RINOの4人で構成され、ダンス、ボーカル、ビジュアル表現を組み合わせた活動を続けている。

グループ名には「常に注目や話題性（ISSUE）を持って人々を魅了する、魅力的で”異種”な存在」という意味が込められている。2024年6月のデビュー後は、音楽活動に加え、ファッション、SNS、イベント出演などで発信を続けている。

ファンは公式SNSや動画プラットフォームで情報を追う傾向が強く、今回の企画の配信先とも重なる。LINEMOとのコラボは、音楽活動だけでなく、若年層向けのデジタル広告における起用としても注目される。

ショート動画を軸にした広告展開

今回の企画は、テレビCMだけでなく、Instagram、TikTok、YouTubeショートを中心に展開される。短尺動画は、スマートフォンでの視聴を前提にした広告手法であり、出演者の表情や日常的な掛け合いを短い時間で見せることができる。

LINEMOはオンライン専用ブランドであり、契約手続きや料金訴求もスマートフォン利用者との接点が重要になる。

今回のコラボは、IS:SUEのファン層と、SNS上で情報を受け取る若年層に向けた施策だ。

通信ブランドとアーティスト起用

通信サービスの広告では、料金プランやキャンペーンだけでなく、起用タレントやアーティストによって認知を広げる方法が使われてきた。LINEMOはソフトバンクのオンライン専用ブランドとして、シンプルな料金体系を打ち出している。今回のコラボでは、サービス説明だけでなく、IS:SUEの動画を継続的に公開することで、ファンが毎週接触する導線を作る。

通信ブランドの広告では、契約検討層に直接料金を訴求するだけでなく、ブランド名を繰り返し接触させることも重要になる。ショート動画の連続公開は、検索広告や店頭販促とは異なり、ファンの閲覧、保存、共有を通じて自然接触を増やす設計だ。