フランスのシャンパーニュメゾン「ペリエ ジュエ」を展開するペルノ・リカール・ジャパン株式会社(東京・文京)は、女優の新木優子さんをジャパンアンバサダーに起用した。
10月22日に東京都内で開かれた就任発表会で、新木さんは「自然と調和したシャンパン造りを行うペリエ ジュエのアンバサダーに就任でき、本当に嬉しい」と語った。
自然とアートを融合したブランド戦略
ペリエ ジュエは1811年創業の老舗シャンパーニュメゾン。シャルドネを主体とした繊細でエレガントな味わいが特徴で、「ベル エポック」など世界中で愛されているシャンパンを生み出している。同社は近年、サステナビリティにも積極的に取り組み、ブドウ畑の生物多様性の保全や環境負荷の低減に力を入れている。
また、創業当時から自然とアートを融合したブランド戦略も特徴的だ。1902年には、アール・ヌーヴォーの旗手であるエミール・ガレのデザインによる、アネモネの花が描かれたボトルを誕生させた。このボトルは現在もブランドの象徴として受け継がれている。
自然を愛する新木さんを起用
今回、ジャパンアンバサダーに就任した新木優子さんは、透明感のある美しさと自然体な姿が印象的な人気女優。発表会では、ペリエ ジュエのボトルに描かれているアネモネの花をモチーフにしたドレスを着用し、その華やかさで会場を魅了した。
新木さんは、就任の喜びを語りながら「私自身、自然が大好きなので、サステナビリティに積極的に取り組むペリエ ジュエの姿勢に共感しました。多くの方にペリエ ジュエの魅力を知っていただけるよう活動していきたい」と意気込みを語った。
花とのペアリングで五感を刺激
発表会では、ペリエ ジュエのブランドムービーが公開されたほか、新木さんによる花とシャンパンのペアリング体験も行われた。新木さんは、エディブルフラワーを味わいながら「ペリエ ジュエのフローラルなアロマと味わいがより一層引き立ちます。華やかで、シルクのような舌触りも感じられます」とコメント。シャンパンと花のマリアージュを楽しんだ。
日本限定ムービーを公開
ペリエ ジュエは、新木さんのアンバサダー就任に合わせて、日本限定のブランドムービーを公開した。このムービーは、「Fill your world with wonder」をテーマに、自然と共存することの素晴らしさや、一人ひとりが持つ可能性の素晴らしさを表現している。
今後、ペリエ ジュエは、新木さんを起用した広告展開や、12月には期間限定のポップアップイベントを開催するなど、様々なプロモーション活動を通じて、ブランドの世界観を積極的に発信していく。