雨の夜の事故が波紋を広げた

2月25日午後11時半ごろ、東京・世田谷区等々力。高級住宅街の区道で、ポルシェがスリップし、タクシーや民家の外壁に接触する事故が起きた。運転していたのは、CMディレクターで映画監督の浜崎慎治容疑者。呼気検査で基準値を超えるアルコールが検出され、酒気帯び運転の疑いで現行犯逮捕された。

これまで数々のヒットCMや映画を手がけてきた名クリエイターの逮捕。とりわけ注目を集めたのは、KDDIの『au三太郎』シリーズとの関係だった。

『au三太郎』はどうなる？シリーズ継続か刷新か

日本の昔話をモチーフにした『三太郎』シリーズは、桃太郎役の松田翔太、浦島太郎役の桐谷健太、金太郎役の濱田岳を軸に、かぐや姫役の有村架純、鬼役の菅田将暉ら豪華キャストが出演する長寿CMだ。

2015年の開始以来、好感度ランキングの常連としてブランドイメージを支えてきた。一方で、近年は「キャラクターが増えすぎた」「マンネリ化している」との声も出ていた。

今回の逮捕を受け、SNSでは
《シリーズ打ち切りか》
《監督交代で続くのでは》
と賛否が交錯する。

広告は“信用産業”だ。制作側の不祥事はスポンサー判断に直結する。ただし、シリーズの企画そのものは別のクリエイティブ主導との指摘もあり、体制変更による継続の可能性も残る。焦点は、KDDIがブランド戦略としてどう決断するかに移りつつある。

松田翔太に再び集まる視線　“最後の砦”はCMだった

今回の騒動で、思わぬ形で名前が浮上したのが松田翔太だ。

10年代はドラマにコンスタントに出演していたが、近年は露出が減少。映画出演も2020年を最後に目立った動きは少なく、テレビドラマは2023年放送の作品が直近とされる。

結果として、視聴者が定期的に彼の姿を見る場は『三太郎』CMが中心となっていた。もしシリーズが終了すれば、地上波での“定点観測”的な露出が失われることになる。

もっとも、松田は唯一無二の存在感を持つ俳優だ。父は伝説的俳優の松田優作。その血統と端正なルックスは依然として評価が高い。今回の件が、逆に俳優としての再始動を促す契機になる可能性も否定できない。

吉沢亮主演作にも“再炎上”の火種

浜崎容疑者は、広瀬すず主演の映画『一度死んでみた』、吉沢亮主演の『ババンババンバンバンパイア』なども手がけてきた。

とくに後者は公開延期の経緯もあり、SNSでは「また酒関連か」との声も散見される。主演俳優にとっては“とばっちり”ともいえるが、作品名が再び拡散されることで、イメージへの影響は避けられない。

映画と広告。いずれも作品は多人数の努力の結晶だ。だが、ひとりの不祥事で全体が揺らぐ。そこに業界の脆さと、コンプライアンス時代の厳しさがある。

長寿CMが持つ「安心感」と、その終焉のタイミング

長く続くCMや番組には、不思議な“帰省感”がある。見慣れたキャラクターが画面に現れるだけで、日常の連続性が保たれるような安心感だ。

『三太郎』もその一つだった。だからこそ、制作陣の不祥事は単なるニュース以上の心理的動揺を伴う。

しかし、広告は常に刷新と進化を迫られる。シリーズ終了は不祥事の影響か、それとも自然な世代交代か。その線引きは外からは見えにくい。

ブランドか刷新か、それとも“再起”か

今回の一件が単なる個人の不祥事で終わるのか、それとも長寿コンテンツの転換点となるのか。最大の焦点は、まずKDDIが『au三太郎』シリーズをどう位置づけるかにある。監督交代で継続するのか、それともブランド刷新へと舵を切るのか。長年築いてきた好感度と安心感を優先するのか、新しい広告戦略へ踏み出すのかという経営判断が問われる。

次に注目されるのは、桃太郎役の松田翔太の動向だ。近年は出演作が限られていたなかで、同CMは事実上の“定点露出”の場だった。もしシリーズに変化があれば、俳優としての次の一手がより鮮明に求められることになる。これを転機とし、新たな代表作へ踏み出すのか。それとも独自路線をさらに強めるのか。その選択が今後の評価を左右する。

さらに、映画界への影響も見逃せない。浜崎容疑者が手がけた作品群、とりわけ吉沢亮主演作を含むプロジェクトは、公開戦略やプロモーションに少なからず影響を受ける可能性がある。コンプライアンス重視の時代において、制作側の信用問題は作品の価値と切り離せないからだ。

そして最後に問われるのは、業界全体の危機管理体制である。ヒットメーカーの不祥事は、スターやスポンサーだけでなく、コンテンツビジネスそのものの“信用”を揺るがす。個人の過ちをどう処理し、ブランドとどう切り分けるのか。芸能界と広告業界は、改めてその答えを迫られている。