木村拓哉のYouTube「木村さ～～ん！」とは

木村の公式YouTubeチャンネル「木村さ～～ん！」は、料理、買い物、ファッション、趣味の企画などに木村拓哉が挑戦するチャンネルだ。テレビで見るスターの木村拓哉とは少し違い、店で商品を手に取って迷ったり、スタッフと軽く言葉を交わしたりする距離の近さがある。今回のユニクロ企画も、その“素の温度”が見えたからこそ、ただのファッション動画では終わらなかった。

ユニクロ店内で見えた“いつものキムタク感”

ユニクロ ダイバーシティ東京 プラザ店に現れた木村拓哉は、店内に並んだ靴を見た時点で、すぐに企画の流れをつかんでいた。1週間分の全身コーデを組むとなれば、適当にシャツを選んで、パンツを合わせて終わりとはいかない。木村はまず靴を決め、そこからパンツ、トップス、小物へと広げていく。服に詳しくない人ほど、つい目立つトップスから選びがちだが、木村は足元から全体の空気を作っていく。軽く見せるのか、少し大人っぽく寄せるのか、デニムで自分らしさを残すのか。店内を歩きながら、そうした判断を大げさに語らず、手元の服で決めていくところが妙にリアルだった。

見ていて面白いのは、迷っているのに、どこか迷っていないところだ。スタッフに流行やサイズ感を聞き、スウェット人気にも反応する。それでも最後は、自分が着たいと思える方向に戻ってくる。バンダナやスカーフがないと分かって少し残念そうにしながらも、そこで止まらず別の組み合わせを探す。商品棚の前で膝をつき、パンツの色を見て、シャツを丁寧に畳んでかごに入れる。その動きには、スターの特別感というより、服を雑に扱わない人の感じが出ていた。ユニクロの店内という誰でも知っている場所でそれをやるから、余計に目を引く。

なぜユニクロが“高見え”してしまうのか

今回、SNSで目立ったのは「ユニクロが高級に見える」という反応だった。これが高級ブランドなら、格好よく見えても驚きは少ない。けれどユニクロは、多くの人にとって日常の服だ。仕事帰りに寄れ、週末に家族で行ける。セールならまとめ買いもできる。そんな身近な服を木村拓哉が着た途端、なぜかいつものユニクロに見えなくなることに視聴者は引っかかった。

実際、この“木村拓哉が着ると欲しくなる”現象は今回が初めてではない。かつて木村がテレビ番組のロケでワークマンのフリースジャケットを着用した際にも、同商品がオンラインストアで販売終了や在庫切れの状態になり、フリマサイトで高額転売される動きまで出た。価格やブランドの格ではなく、誰がどう着るかで服の見え方が一変する。その意味では、今回のユニクロ1週間コーデも、木村拓哉の着用効果がまた別の形で可視化された出来事だった。

理由は、色を増やしすぎず、サイズを外さず、自分の雰囲気に合うものを選んでいるからだ。木村が選ぶ服は、デニム、白、ベージュ、ネイビーといった合わせやすい色が中心で、派手に見せようとしていないぶん、服が前に出すぎず、本人の雰囲気になじんでいる。さらに、ゆるすぎれば部屋着っぽく見え、細すぎれば古く見えるところを、体に合う余白で止めている。もちろん、木村拓哉という名前が持つ説得力も大きい。立ち姿、髪型、表情、長年のイメージまで含めて服に乗るのだから、同じシャツを買っただけで同じ見え方になるわけではない。そこは残酷だが、だからこそ面白い。

同じユニクロを買ってもキムタクにはなれない？

同じシャツやデニムを買えば木村拓哉に近づけるのかといえば、そこはかなり厳しい。服は同じでも、立ち姿、髪型、体型、歩き方、画面に出た瞬間の空気までは売っていない。全身をそろえたところで、鏡の前で「あれ？」となる人は多いはずだが、それは服が悪いのではなく、木村が服ごと自分の雰囲気に引き寄せているからだ。

それでも今回の企画がここまで伸びたのは、ユニクロが誰にとっても近い服だからだ。高級ブランドなら「格好いいけど遠い」で終わるが、ユニクロなら明日にでも同じ棚の前に立てる。そこで普通の人が真似するべきなのは、商品名を追うことではなく、靴から決めて、色を絞り、サイズを外さないという組み立て方だ。木村拓哉にはなれない。けれど、昨日までの“なんとなくユニクロ”から抜け出すヒントは、十分にある。

ユニクロを普通で終わらせるかどうかは、自分次第

ユニクロは便利だ。安くて、買いやすくて、失敗しても痛手が少ない。ただ、その気軽さに甘えると、本当に普通に見える。サイズを見ずに買えば部屋着っぽくなり、色を足しすぎればちぐはぐになる。逆に、靴から考え、色を絞り、体に合う余白を選べば、同じユニクロでも印象はかなり変わる。

木村拓哉になることはできないし、そこをごまかすこともできない。それでも、身近な服を雑に選ばないこと、流行を知りながら自分に似合わないものまで背負わないこと、鏡の前でほんの少し整えることはできる。木村拓哉が見せたのは、商品が売れるかどうか以上に、いつもの服を普通で終わらせないための小さな差かもしれない。