坂井秀人氏「女体シャンパンタワー」は自作自演と告白、丸の内OLレイナ氏はデビュー示唆で波紋

丸の内OLレイナ氏　デビュー発表 — 画像出典：まるのうちレイナ@ピラミッド氏 X

5月の大型連休中、実業家・坂井秀人氏による「女体シャンパンタワー」騒動がSNSで激しい非難を浴びた。しかしここにきて、坂井氏本人がXで「一連の騒動は周到に準備された仕込みだった」と告白。

同時期に丸の内OLレイナ氏もデビューを示唆する投稿を行い、波紋が広がっている。すべては計算された炎上マーケティングだったのだろうか。

坂井秀人氏の突然の告白「去年10月からの計画」

事の発端とされたのは、5月上旬に拡散された、女性たちをピラミッド状に配置してシャンパンを注ぐという、倫理的に強い嫌悪感を抱かせる不適切な動画や画像であった。当時、坂井氏は自身のXアカウントで「悪質な投稿を確認して急ぎ事実確認をしております」「プライバシー侵害および権利侵害にあたる内容を含むため法的対応を進めます」と被害者としての立場を強調し、事態の収拾を図る姿勢を見せていた。

しかし、5月12日から13日にかけてのX上での坂井氏の投稿によると、事態の様相は一変する。同氏は、「インフルエンサー絡みのトラブルが増えてきた」という状況下において、「自分の正義を絶対に通す」「そのためには手段を選ばない」と決意し、昨年10月からある計画を進めていたと明かしたのだ。

その計画こそが、今回の炎上騒動であったという。坂井氏の投稿によると、丸の内OLレイナ氏に「話があります」と持ちかけ、計画を説明したところ「面白い」と承諾を得たと主張している。さらには、5月病の時期を狙って世間のストレスが溜まっているタイミングで決行したことや、情報拡散の経路として暴露系のアカウントを利用してブーストをかけたことなど、その手口の巧妙さを自ら誇示するかのような詳細な種明かしを行っている。

かつて自身が投稿した「法的対応を進める」という警告文すらも、シナリオの一部であり、世間の関心を惹きつけるための第一投目であったと振り返っているのだ。

丸の内OLレイナ氏の「デビュー」示唆と深まる謎

坂井氏の告白と呼応するように、騒動のもう一人の当事者である丸の内OLレイナ氏も動きを見せた。彼女のXでの投稿によると、「ピラミッドの件でデビュー決まった。良いのか悪いのか。もうよく分からない」という短いテキストと写真を公開した。

この「デビュー」が何を意味するのか、具体的な内容は明かされていない。しかし、坂井氏の「仕込み」告白のタイミングと、レイナ氏のこの意味深な投稿がほぼ同時期に行われたことは、単なる偶然とは考えにくい。

SNS上では、この二つの動きを関連付け、「最初からSNSを使った出来レースであり、丸の内OLレイナ氏のデビューまでのストーリーを描くための大掛かりなプロモーションだったのではないか」と推測する声が急速に広がっている。もしそうであるならば、世間の激しい怒りや批判すらも、彼らにとっては想定内の養分に過ぎなかったということになる。

SNS上の反応は冷ややか？炎上マーケティングへの強い拒否感

しかし、この「すべては計算通りだった」という主張に対し、SNSユーザーの反応は決して好意的なものではない。むしろ、その冷ややかな視線と嫌悪感は、炎上当初よりもさらに深まっているように見受けられる。

X上の一般ユーザーの投稿を拾うと、マーケティングという視点からこの手法を断罪する声が多数を占めている。あるユーザーは、「やはり、知名度アップの策だった様子。インプ（インプレッション）稼ぎ乙」と、その手法を冷笑した。また、別のユーザーは「計算だったとしても世間に嫌悪感持たれてまでやる必要があったのか」「なんかとことんダサいんだよなぁ」と、ブランディングとしての悪手を指摘している。「悪名は無名に勝る」という言葉があるが、負の感情を煽ることで得た知名度が、果たして中長期的な利益や信頼に結びつくのか、強い疑問が呈されているのだ。

さらに、倫理的な観点からの批判も根強い。あるユーザーは「このネタは1ヶ月もすれば飽きられるけど、君の家の子供は一生『女体ピラミッドシャンパンタワーで稼いだ金で育った子供』として生きていく」と、将来にわたる家族への悪影響を危惧している。また、「ネタだろうがガチだろうがあの内容はもう二度と消えない。会社関係者に迷惑をかけ、家族が表を歩けなくなる覚悟があってやったのか」と、行動の責任の重さを問う声も多い。

一方で、坂井氏の自作自演という主張そのものを疑う声もある。「全裸タワーがガチだとまずいのでヤラセだったということにしたいわけですね」と、批判の矛先をかわすための後出しジャンケン的な言い訳に過ぎないのではないか、という厳しい見方も存在している。

アテンション・エコノミーの罠と企業モラルの境界線

真実が緻密に計算された炎上マーケティングであろうと、焦って取り繕った言い訳であろうと、この騒動が現代社会に突きつけた課題は重い。

人々の関心（アテンション）そのものが経済的価値を持つアテンション・エコノミーの時代において、手段を選ばず耳目を集める手法は、一時的な数字を稼ぐためには有効かもしれない。しかし、そのために社会的な良識やモラルを軽視し、意図的に人々の怒りや不快感を煽る行為は、社会全体の情報の質を著しく劣化させる毒薬である。

坂井氏と丸の内OLレイナ氏が仕掛けた（とされる）この劇場型の手法は、確かに一瞬のバズを生み出した。しかし、同時にその代償として失ってしまうものも、きっと些末なものではないだろう。企業やインフルエンサーが自己の利益のために、どこまで社会を挑発してよいのか。私たちは今、その危うい境界線を目の当たりにしている。