カゴメが検討する「トマトを減らす」パッケージ

Kagomeが、一部ケチャップ商品の包装変更を検討していることが分かった。

関係者によると、変更案の中には「トマトのイラストを減らす」内容も含まれているという。背景には、包装用インクに使われる原料の供給不安がある。

ケチャップ売り場といえば、赤色が象徴的だ。
真っ赤なトマトのイラストは、「新鮮さ」や「おいしさ」を直感的に伝える役割も果たしてきた。

だからこそ、“トマトを減らす”というニュースには、多くの人が不思議な違和感を覚えた。

食品の味は変わらない。
しかし、見慣れたデザインが変わるだけで、人は「何かが起きている」と感じる。

今回の異変は、まさにその感覚を刺激している。

白黒になったポテトチップス　消える「ポテト坊や」

すでに大きな反響を呼んでいるのが、Calbeeによる“白黒パッケージ”だ。

カルビーは、「ポテトチップス うすしお味」など14商品について、白と黒の2色パッケージへ順次切り替えると発表した。

これまでのカラフルな袋から一転し、新パッケージは極めてシンプルなデザインになる。

さらに、長年親しまれてきたキャラクター「ポテト坊や」も、対象商品から姿を消す見通しだ。

変更理由として挙げられているのが、印刷用インクの調達不安定化である。

インクには、ナフサを原料とする成分が使われている。色数を減らせば、インク使用量を抑えられるだけでなく、乾燥工程で使用するエネルギーも節約できるという。

つまり今、食品メーカーは「見た目を簡素化することで供給を維持する」という難しい判断を迫られているのである。

そもそも「ナフサ不足」とは何なのか

今回、頻繁に登場する「ナフサ」という言葉。

一般にはあまり聞き慣れないが、日本の食品業界を支える重要な原料の一つだ。

ナフサは、原油を精製する過程で生まれる石油化学原料で、プラスチックや包装用インク、フィルムなどに幅広く使用されている。

つまり、食品そのものではなく、“食品を包むための材料”を作る上で欠かせない存在なのである。

今回、中東情勢の緊迫化によって供給不安が広がったことで、包装関連業界にも影響が及び始めた。

現在のところ、政府は「必要量は確保されている」と説明している。

しかし食品メーカー側では、将来的な供給リスクを見越し、先手を打つ動きが加速している。

その結果として起きているのが、“色を減らす”という異例の対応だ。

「ミレービスケット停止」が示した現実

影響は、パッケージ変更だけでは終わっていない。

高知名物として知られる「ミレービスケット」を製造する野村煎豆加工店では、一部商品の生産停止が始まった。

理由は、包装資材の入荷遅延や供給停止だ。

すでに「ミレー超ビッグパック」の生産を停止。さらに6月からは「4連ミレービスケット」にも影響が及ぶ予定だという。

食品工場では、中身だけを作れば商品になるわけではない。

袋に包み、密封し、品質を保った状態で流通させて初めて“商品”になる。

つまり、包装資材は単なる“袋”ではなく、食品流通そのものを支える存在なのだ。

今回の問題は、「包めなければ出荷できない」という現実を、改めて浮き彫りにした。

なぜ日本の商品は“色”が多いのか

今回、多くの人が“白黒パッケージ”に衝撃を受けた背景には、日本独特の食品文化もある。

日本の食品パッケージは、世界的に見ても情報量が多いと言われている。

鮮やかな色彩。大きな商品写真。キャラクター。期間限定表記。

コンビニ文化とともに発展してきた日本では、「棚で一瞬で目を引くこと」が強く求められてきた。

そのため、色数の多さは“豊かさ”そのものでもあった。

しかし今、その逆が起きている。

色を減らす。
絵を減らす。
文字を減らす。

つまり、“豊かさを削ることで供給を維持する”時代に入り始めているのである。

SNSで拡散した“偽の白黒ポテチ画像”

こうした中、SNSでは“白黒ポテトチップスがすでに店頭販売されている”かのような画像も拡散した。

しかし、SeiyuとTRIAL Holdingsは、「現時点で販売の事実はない」と注意喚起を行っている。

画像には不自然な加工も確認されているという。

今回の騒動は、“情報不安”も同時に生み出した。

社会不安が高まると、人は「これから起きそうな未来」を信じやすくなる。

実際にはまだ始まっていないことでも、“もう起きている”ように感じてしまうのである。

「色が消える時代」が始まった

もちろん、現時点で食料危機が起きているわけではない。

しかし、ケチャップからトマトが減り、ポテトチップスからキャラクターが消え、ビスケットが包めなくなる。

その変化は、日本人が長年当然視してきた「安定供給」と「豊かな消費」が、実は非常に繊細なバランスの上に成り立っていたことを静かに映し出している。

戦争や資源問題は、これまで“遠い国のニュース”として語られることが多かった。

だが今、その影響はスーパーの棚の色として、日本人の日常に入り込み始めている。

私たちはこれから、「見た目の豊かさ」を少しずつ削りながら、日常を守っていく時代へ入ろうとしているのかもしれない。