前例を壊す、という仕事

カロライン・リーヴィットが初めてホワイトハウスの報道官室に立ったのは、トランプ政権第1期（2020年）のこと。アシスタント広報官としての短い在任期間だったが、その存在感は異彩を放っていた。

2025年1月、政権交代と同時にホワイトハウスの“顔”に抜擢されたリーヴィットは、報道室の「席順」にさえ手を加える。ポッドキャスターやTikToker、保守系インフルエンサーを正面席に配置し、従来のメディア（CNN、AP通信、NBC）を「特等席」から外すという前代未聞の判断を下した。

伝統を守ることよりも、“伝わる言葉”を選ぶ。それが、彼女の信念だった。

“言葉”の強さは、敵をつくることもある

「その質問には答えません。なぜなら、それはバイアスのかかったフェイクフレームだからです」

2025年6月、CNN記者との応酬で彼女が放ったこの一言は、ネット上で瞬く間に拡散された。左派メディアは「報道の自由への挑戦」と非難し、右派は「強い広報官の誕生」と歓迎した。

リーヴィットの言葉は、ときに鋭く、ときに挑発的だ。しかし、その語りには迷いがない。彼女は一貫して、トランプ政権のメッセージを「速く」「正確に」「絞って」発信することを重視している。

これは現代のビジネスにおけるコミュニケーション戦略にも通じる。全方位に気を使うのではなく、「誰に何を届けるか」を明確にした発信こそが、共感と行動を生むという原則だ。

新メディア時代の“顔”として

SNS時代の「情報」は、テレビからは生まれない。カロライン・リーヴィットが新設した“New Media Row”は、それを証明してみせた。

TikTokの保守系インフルエンサーやYouTuberが、ホワイトハウスの記者会見で質問する。その映像が、数百万回再生される。そして翌日には「大統領の意図」が、従来メディアを経由せずに、ダイレクトに国民へ届く。

伝統を壊すということは、過去の信頼を壊すことでもある。だが、彼女は躊躇しなかった。「届かない正論より、刺さる言葉を選ぶ」。この方針が、トランプ政権の広報戦略に鮮烈な変化をもたらしている。

カロライン・リーヴィットという人間

リーヴィットは1997年、ニューハンプシャー州の中流家庭に生まれた。大学では政治学を学び、保守的な校風のなかで論客として知られたという。

彼女の私生活もまた、注目を集める。2023年に32歳年上のビジネスマンと結婚し、2024年夏に第一子を出産。そのわずか4日後にはホワイトハウスの職務に復帰した。

「言葉とは、伝えるものではなく、生き方を映すもの」。そう語った彼女の復帰劇は、賛否を超えて「プロフェッショナルとしての矜持」を象徴するものとして、全米で報じられた。

私生活を犠牲にしてでも責務を全うする。その姿は、政治家というより、むしろ“企業経営者”や“ミッションに生きるビジネスパーソン”に近い。

トランプの“声”を翻訳するという仕事

トランプ元大統領の言葉は、常に強く、鋭い。それをどのように伝え、解釈し、国民へ届けるか。リーヴィットはその“翻訳者”としての役割も担っている。

政治的な思惑を背景にした“あいまいな言葉”が求められることの多い場面で、彼女は驚くほど明確に答える。ときに政権の矛盾を突かれても、逃げず、ぶつかり合いながらもメッセージを再構築する。

それはまさに、「企業の広報責任者」が危機対応に追われるときの所作そのもの。事実を把握し、誤解を恐れず、立場を明確にする。カロライン・リーヴィットは、そうした「伝える人」の見本を示している。

言葉は、組織を動かす武器になる

ホワイトハウス報道官という職責において、カロライン・リーヴィットが壊したものは少なくない。だが彼女が生んだものもまた、多い。

前例よりも目的を重視し、形式よりも本質を見抜く。対立を恐れず、発信の精度を高め続ける。その姿勢は、変化の波に直面するすべてのビジネスパーソンにとって、大きなヒントとなるだろう。

「言葉は伝えるものではない。行動と意思をつなぐ、最初の一手である」

それを体現しているのが、トランプ政権の“若き顔”、カロライン・リーヴィットなのだ。