倉敷の歴史的空間で結ばれる、31団体の意志と循環型経済

2026年2月21日、岡山県倉敷市のアイビースクエアにて、第4回「岡山もったいない祭り」が幕を開ける。本イベントには県内の製造業や飲食店など31団体が集結し、製造過程で生じる微細な傷や余剰在庫といった「もったいないもの」に光を当てる。特筆すべきは、その売上の10％を地域の支援団体へ直接寄付するという、極めて透明性の高い循環構造を構築している点である。

前回開催時には約4,000人の来場を数え、地域に深く浸透しつつある。今回は、廃棄予定のスクールチョークを画材として蘇らせるアップサイクル体験や、寄付先団体との対話を通じて支援の現場を知るトークショーが加わり、消費を学びへと繋げる試みがさらに進化している。

安売り競争を脱却させる「社会的付加価値」の設計

本取り組みが他社の一般的なセールと決定的に一線を画すのは、価格の妥当性を「安さ」ではなく「貢献」に求めている点にある。通常の在庫処分はブランド価値の毀損を招きかねないが、本祭りは売上の一部を地元のフリースクールや復興支援に充てることで、購買行為を直接的な社会的投資へと昇華させている。

消費者は単に安価に商品を手に入れるだけでなく、「自分の買い物が地域の助けになる」という実感を伴った満足感を得る。企業側にとっても、廃棄コストを削減しながら地域社会からの信頼という無形の資産を蓄積できる。この「三方良し」のスキームこそが、過度な価格競争に疲弊する地方企業にとっての生存戦略となり得るのである。

製造現場の「痛み」を「地域の光」へ変える哲学

この祭りの根底には、ものづくりに携わる者たちの切実な倫理観が流れている。実行委員長を務めるクラビズの秋葉優一氏は、現場でどうしても発生してしまう規格外品を、地域社会へ還元する仕組みに変えたいと強く願ってきた。丹精込めて作った製品を、些細な基準の違いで廃棄せねばならない現場の「痛み」を、地域の誰かの役に立つ「喜び」へと転換する試みである。

秋葉氏は、街の未来は一人ひとりの善意と行動の積み重ねによって形作られると説く。その言葉通り、会場では主催者と来場者、そして寄付を受ける団体が対等な立場で集い、地域の課題を共有する。企業の社会的責任を「コスト」として捉えるのではなく、地域との結びつきを強める「投資」として捉え直す姿勢が、ここには具現化されている。

地方創生の核心を突くコレクティブ・インパクトの力

「岡山もったいない祭り」の成功が示唆するのは、一社の努力だけでは解決し得ない社会課題に対し、地域の多様なプレイヤーが連携して立ち向かう「コレクティブ・インパクト」の有効性だ。食品ロスや製造廃棄という負の遺産を、地域全体のプラットフォームに載せることで、ポジティブな経済のうねりへと変容させている。

消費者に過度な義務感を強いるのではなく、祭りの賑わいや買い物の楽しさの中に、ごく自然に社会貢献を組み込む。この「温かい循環」の設計こそが、持続可能な社会を築くための鍵となるだろう。倉敷の地で芽吹いたこの小さな経済圏は、地方企業が真に地域と共生するための、確かな道標となっている。