ライブ会場で200人のファンと撮影

舞台となったのは東京・鶯谷の老舗ライブハウス「東京キネマ倶楽部」。ファンクラブ会員から応募のあった1,200人の中から選ばれた200人のファンが観客役として参加し、黄色い声援が飛び交う臨場感あふれるライブ形式の撮影が行われた。

CMには、SHOW-WAのファーストシングル「君の王子様」が採用された。白のスーツと帽子という昭和のダンディズムを思わせる衣装をまとったメンバーが、帽子を投げるシーンから始まる演出には、沢田研二の「カサブランカ・ダンディ」へのオマージュが込められており、たかの友梨氏の強いこだわりが反映されている。

フジテレビ『ぽかぽか』共演から生まれた縁

たかの氏とSHOW-WAの出会いは、フジテレビ系の番組『ぽかぽか』での共演がきっかけだった。自然体で明るい彼らの雰囲気に惹かれたたかの氏は、収録後すぐに開催したイベントでパフォーマンスを依頼。会場は大盛況となり、CM起用へとつながった。

たかの氏は「昭和歌謡の世界観を今に受け継ぎながらも、どこかに新しさを感じさせる彼らの姿勢が、“美と健康で人を元気に”という私たちの理念と重なりました」と語り、衣装と帽子は自身からのプレゼントだという。

SHOW-WA「初CM出演は親孝行」ファンと作り上げた現場

SHOW-WAのメンバーは「はじめてCMに起用していただけて本当にうれしかった」とコメントし、「母に報告したら飛び上がって喜んでくれた」と笑顔を見せた。また、たかの氏が贈った衣装を着てファンと一緒に撮影できたことに対して「親孝行もできたし、最高の経験になった」と語った。

SHOW-WAは、「夢をあきらめるな！オーディション」で3,000人以上の中から選ばれた6人組の男性ヴォーカルグループで、現在は『ぽかぽか』（フジテレビ系）にもレギュラー出演している。2024年3月のイベントでは、動員目標の1,000人を大きく上回る2,156人を集客するなど、人気上昇中だ。

監督・碓井将大が語る制作の舞台裏

今回のCMは、長編映画『ただあなたを理解したい』などを手がける映像作家・碓井将大氏が監督を務めた。碓井監督は「SHOW-WAさんの臨場感と、たかの友梨さんの“美”に対する情熱が融合した作品に仕上がった」と語り、制作過程で社員とも何度も対話を重ねたことにより、美容という分野への理解を深めたという。

監督自身も「このCMが一人でも多くの方にとって、日常の中で“美”を楽しむきっかけとなれば」と語っている。

昭和の情緒と令和の感性をつなぐコラボレーション

たかの友梨ビューティクリニックは、1978年に創業した老舗のエステティックサロンである。世界各地の伝統美容や最先端技術を取り入れた「世界エステ」など、独自のサービスが特徴で、「人の手のぬくもり」を大切にした施術で長年支持を集めている。

今回のSHOW-WAとのコラボレーションは、昭和の情緒と令和の感性が交差する、美容とエンタメの融合的試みともいえる。CMは「オールインワンジェル編」「エッセンスクレンズ編」「エステ編」の3本と、メイキング映像がYouTubeの公式チャンネルで公開されている。